Home Music Dette er sangen i Apples bag Mac-reklamen

Dette er sangen i Apples bag Mac-reklamen

49
0

Tilbage i november 2020, kun dage efter, at præsident Joe Biden blev erklæret sejrherre for præsidentvalget, virkede en annonce, der blev frigivet af Apple for at lancere en række nye produkter, som en passende hyldest til den måde, hvorpå den politiske tidevand var vendt. Med titlen « Bag Mac » indeholder den sort-hvide reklame en række berømtheder (blandt dem Lady Gaga, Kendrick Lamar, Gloria Steinem og Billie Eilish), der bruger Mac- og Apple-produkter til at forfølge deres egne kreative bestræbelser. Men måske var det mere fængslende aspekt af annoncen den sang, virksomheden parrede den med: « Take Back the Power » af multi-bindestreg sanger-sangskriver, kunstner og rapper Raury.

Mens reklamens drivkraft ser ud til at hvile på en specialeopgave, der er inkluderet i form af en voiceover af en fortæller – at folk, der bruger Apple-produkter, er en « bestemt slags person … som ikke venter på storhed », meddelelsen fra « Take Back the Power » drejer sig mere mod det, titlen antyder: mennesker, der mangler privilegiet hos den (for det meste hvide, cisgender og mandlige) elite og velhavende kan overvinde disenfranchisement gennem enhed og udholdenhed. Og i betragtning af historien bag sangen er det ikke overraskende, at Apple valgte det, da de gjorde det.

Sangen i Apples ‘Behind the Mac’ reklame trækker nogle interessante paralleller

I en anmeldelse fra juni 2020 skrevet af Det østlige ekko, kategoriserede publikationen Raurys single « Take Back the Power » som en slags opfordring til våben. Specifikt taler sangen om arten af ​​undertrykkelse, der historisk er påført medlemmer af det sorte samfund i USA, idet der henvises til « slaveri, segregering og den vedvarende racisme, som sorte amerikanere står over for i dag, når de tages i sammenhæng med vores nuværende øjeblik i historien », pr. bloggen.

Dette er ikke første gang Apple bruger revolutionære temaer til at hjælpe med at markedsføre og sælge deres produkter. Det mest kendte eksempel på dette er en annonce fra 1984, der hjalp med at indlede frigivelsen af ​​Apple Macintosh-pc’en. Tv-reklamen brugte temaer fra George Orwells roman 1984 (som virksomheden med vilje parrede med det år, hvor andelen er bogens titel) og indeholdt en kvinde, der løb gennem et teater og brækkede skærmen. De, der sad i auditoriet, der var afbildet i reklamen, var sløv og formodentlig under sving af en Big Brother-lignende enhed.

Historien bag « Take Back the Power » kan også tilskrives Raurys egne kampe – noget der gav mening for netop denne Apple-reklame. Ifølge et interview gjorde kunstneren med DJBooth i 2018 var han utilfreds med sin pladekontrakt hos Columbia Records. « Take Back the Power », udgivet i juni 2020, var tilsyneladende et svar på endelig at afbryde forbindelserne med etiketten.

LASCIA UN COMMENTO

Per favore inserisci il tuo commento!
Per favore inserisci il tuo nome qui